作家：闰然 剪辑：江江

对大无数国东谈主而言，手机的更新换代仍是很难引起兴致，但本年国内手机厂商的角逐依旧热烈，只是战场不在国内，而在亚非拉。

近些年，一家名为“传音”的深圳手机公司管辖了非洲手机阛阓的半壁山河，被称为“非洲之王”。IDC数据透露，范围2024年上半年，传音控股在非洲智高手机阛阓的阛阓份额跨越40%，名循序一，将名循序二的三星远远甩在死后。

但凭借先发上风站稳脚跟的传音控股并非安枕而卧，如今，越来越多竞争敌手齐加入了亚非拉阛阓的争锋。

本年9月，雷军出席中非企业家大会，他暗示改日要加大在非洲大陆的插足。他成心说起，本年二季度，小米的手机在非洲阛阓出货量兑现了同比45%的大幅度增长，阛阓份额约12%，名循序三。

大厂们来势汹汹，传音的地位开动受到挑战，它的“安静圈”，正在缩水。

传音事迹变脸

5年前，传音手机在非洲的阛阓占有率是52%。尽管今天，传音仍然保抓第一的位置，但在非洲阛阓的占有率出现了着落。

亚非拉手机阛阓早先低、远景重大，每年的盘子齐在变大，因此从营收、利润数据上看，传音的事迹无数时候齐在高速增长。

本年上半年，传音控股营收345.58亿元，归母净利润28.52亿元，鉴识同比增长38.07%和35.70%。

但只是几个月后，传音的事迹顷刻间变脸——10月29日，传音控股发布2024年三季度论说，论说透露，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22%，归母净利润10.51亿元，同比下滑41.02%。

2024年三季度论说透露，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22% / 图源：传音控股2024年第三季度论说

面对净利润跌了近一半的得益，传音控股在财报中解释称，事迹下滑主要受阛阓竞争以及供应链资本空洞影响，期内收入及毛利率有所着落，毛利额同比减少。

此外，传音控股的现款流在该论说期内出现大幅下滑，第三季度财报透露，传音控股臆测步履产生的现款流量净额同比着落89.10%，为12.41亿元。而此前半年报中，该数值一度裁减-13.92亿元。

针对现款流缩水，传音两次均解释称，这是由于论说期内购买商品、接收劳务支付的现款较上年同时增长较大所致。

传音干劲不及，也体当前它的宇宙名次上。

关于非洲来说，传音出现得很早，但放在环球来看，传音是一个后来居上。

2023年第二季度起，传音手机出货量初次名次宇宙第5，这是传音控股第一次改换了“三星、苹果、小米、OPPO、VIVO”的宇宙手机阛阓常年模式。事实解说，此次名次变化并非巧合，衔尾四个季度，传音控股稳居前五之列，并在本年一季度跃居第四。

2024年第二季度，环球智高手机出货量和年增长率统计数据

飘浮一样发生在本年的第三季度，传音手机出货量跌出前五，失去了宇宙前五大手机厂商的地位。

从本年下半年起，传音控股似乎濒临着风雨漂摇。

本年7月，高通在印度德里高级法院告状传音控股侵扰其四项专利期间，传音控股则暗示部分专利权东谈主的作念法并未扫数遵从公道、合理和非腻烦原则；

而到了9月，在传音使命十余年的财务正经东谈主肖永辉顷刻间被丹东市振安区监察委员会选定留置法子，约十天后，肖永辉铲除留置，留置原因于今不解。

一系列事端激勉了传音的股价震憾，一度从4月18日121.1元/股的高点，跌至71元/股的最低点。范围11月7日收盘，传音控股股价为102.99元/股。

非洲手机之王上位之路

追思往时，传音无疑是一个传奇：来自中国的涓涓细流，流入非洲幻化为一派汪洋。

传音控股的首创东谈主竺兆江是“70后”，出身在浙江宁波奉化。期间出身的他，使命后却走上了销售之路。

传音控股的首创东谈主竺兆江 /图源：中国环球电视网

竺兆江曾在老牌国产手机波导公司使命，才气隆起的竺兆江很快干出了格式，三年后成为波导华北区的首席代表，又在2003年前后成为波导销售公司的常务副总司理。

2006年，波导由盛转衰，竺兆江试图拓展国外阛阓，走遍多国后，他看到了一派充满无尽机遇的地皮——非洲。

竺兆江很快自强不断，一家叫作念“传音科技”的企业在香港确立。竺兆江解析执意，险些在一开动就选拔了全面投身非洲阛阓。

筹办两年，传音在尼日利亚推出第一款Tecno双卡双待手机。非洲基础方法薄弱，有着万里长征的运营商正经不同的收罗，信号时常不好，跨收罗通讯又用度不菲，因此，不错使用两张SIM卡、两个收罗的手机显得“十分实用”。多卡手机很快匡助传音在非洲掀开了阛阓，Tecno以致后续还推出了“四卡四待”手机。

非洲阛阓无疑轩敞，但在一些主要城市，三星、诺基亚等巨头早已兑现了管辖。传音控股最早试水非洲之时，选定“农村包围城市”的计谋，从撒哈拉沙漠以南的空乏城市切入，这些场地，算作先驱的手机巨头并不敬重、懒得插足。传音看到了这个契机，用传统的“告白+渠谈”叮咛，开辟出我方的阛阓。

公开的报谈透露，在非洲，传音告白威望汹汹，令不少前去当地的国东谈主印象深入：城市的店铺、卖场、楼房里，四处贴满了Tecno的海报。

传音控股最早试水非洲之时，用传统的“告白+渠谈”叮咛，开辟出我方的阛阓 / 图源：视觉中国

传音走的途径并不让东谈主感到目生，不少国产物牌逆袭的故事中齐能看到相似的影子。除了“农村包围城市”，传音还凭借廉价策略在其时的手机巨头眼前教养上风。传音的招股书透露，2019年上半年传音单价最贵的Infinix品牌智能机平均售价为578.76元/部，itel品牌均价更是低至300.4元/部。

打入非洲腹地，固然还要因地制宜，2013年傍边，曾有记者在非洲体验过这些“中国制造手机”，它们有一个共同特色：开机时音乐似乎恒久不会隔断，回电时音乐响到全宇宙齐能听到，而非洲东谈主赶巧青睐音乐。

不传说音最着名的故事，如故设备出头向黑东谈主群体的好意思颜相机，让非洲东谈主的深色皮肤，在镜头里有着巧克力般丝滑的质感。

传音设备出头向黑东谈主群体的好意思颜相机/图源：TECNO Mobile Nigeria官方推特

往时十多年，无数来自深圳华强北的万般手机厂商齐念念要挑战传音，但传音凭借“先走一步”和坚抓正规谈路，一步步在非洲成为王者。

传音控股旗下共有Tecno、itel和Infinix三大手机品牌，这几个名字好多中国东谈主目所未睹，却在非洲无人不晓。而如今，它们也不再是一个手机品牌那么浅易。盐财经记者在Tecno官网上介怀到，Tecno产物包含手机、平板、条记本电脑、智高腕表、蓝牙耳机等，俨然一副“非洲版苹果、华为”的表象。

小米、VIVO，来势汹汹

竺兆江也曾接事的波导手机，也曾衔尾三年在中国手机阛阓占据第一的位置，有“手机中的斗争机”之名，却跟着时期随风漂荡。手机是一种罕见同质化的产物，意味着竞争热烈，稍有失慎，就容易被其他品牌蚕食阛阓份额。

此次，传音的竞争敌手，不单来自深圳华强北的盗窟机，还有国内的大品牌。

从2018年开动，华为、小米、VIVO等品牌不断进犯非洲。

乌干达姆巴莱，中乌姆巴莱工业园，别称工东谈主在小米工场为手机装配电板/图源：视觉中国

闯荡非洲大陆，各路厂商八仙过海，各显其能。小米一样走高品性性价比阶梯，VIVO则长入选定“More Local, More Global”的品牌原土化出海计谋；OPPO旗下“realme”（真我）手机更显潮水，对准了非洲年青东谈主的阛阓。

从近几年非洲阛阓智高手机的出货量来看，常年“老二”三星的势头正在削弱。笔据Canalys数据，三星在非洲的阛阓份额从2023第一季度的30%降到了2024年第一季度的21%，第二季度进一步裁减至19%。

传音依旧保抓着难以撼动的率先地位，但小米怒目瞪眼，2024年第一季度与旧年比拟的增长率达到了115%。

一样势头利害的是realme。realme是OPPO在2018年创立的新品牌，2024年第二季度的阛阓份额为5%，比拟旧年同时增长了137%。

为了搪塞热烈的竞争，传音控股加大了营销力度。2024年上半年，传音控股销售用度支拨24.07亿元，同比增长42.61%，宣传实验费支拨约14.94亿元，同比增长约59.96%。

2024年上半年，传音控股销售用度支拨24.07亿元，同比增长42.61%/图源：百度股市通

传音控股加快把手伸向了其他国度，它的眼神投向了东南亚、中东和拉好意思地区。传音的发力很快赢得了凯旋，笔据IDC数据，2023年，传音在中东、拉好意思、欧洲智高手机销量鉴识同比增长54%、110%、68%。

这使得非洲阛阓在传音事迹中的比重安靖着落，以致如今已不占营收的大头。2023年，传音控股来自非洲阛阓阛阓的营收为36%，其余步区增长至64%。

尽管传音选定了各种法子，但在问鼎华夏的时局下，不少东谈主以为传音或者将走上平台期。三季度财报发布后，德邦证券、东吴证券等机构调节了对传音控股本年营收、利润的预期。

环视环球，西洋仍是成为环球制造业PMI的攀扯，亚非拉是依旧有但愿的地皮，不少国度仍处在向智能机补救的阶段，这让进修的国内手机厂商，有了打“时刻差”的机遇。

从国内卷到国外，这些共同有着丰富操盘警戒的手机品牌们，要在更重大的六合里火器重逢。