（原标题：从资源驱动到居品驱动，佛山文旅2.0期间仍有“三重门”待破）

南边财经全媒体记者赵晓晨 实习生毕悦 佛山报谈

干与11月，广东佛山演艺经济、体育经济再次掀翻一波上升。

张校友60+巡回演唱会率先唱响顺德，十几万歌迷一皆狂欢；11月2日，小鬼-王琳凯、KEY.L刘聪、苏醒、符龙飞、Tangoz等边远实力艺东谈主用摇滚形态、利弊嘻哈焚烧南海千灯湖音乐秀场；11月3日，广东省第八届大湾区青少年体育嘉年华暨2024大湾区桨板球公开赛（佛山站）在狮山泛爱湖举办，股东狮山芳华潮玩城市形象“出圈”。脚下，这波上升还未退去，每个周末的佛山，都会呈现一幅芳华的形态。

多元化的娱乐场景，是佛山进阶“文旅2.0期间”的一谈缩影。与当年靠着“祖庙”、“功夫”和“顺德好意思食”等传统标签自带的流量不同，近两年，佛山积极发力演艺经济、体育经济，打造消耗新场景，达成从资源驱动到居品驱动的休养。

非常是本年以来，佛山文旅屡次出现高光时刻，也激起了当地对全体塑造佛山文旅新品牌的念念考。南边财经全媒体记者看望佛山多家文旅企业后发现，文旅2.0期间，佛山有三张牌可打，但与其同期也需要捣毁地盘资源弥留、招商引资挑战以及若何诱骗流量“三重门”。

掀开广东舆图，佛山位于中南部，珠江三角洲土产货，东倚广州，西接肇庆，南连珠海，北通清远，毗邻港澳，地舆位置格外优胜。

梳理应年几十年里佛山文旅产业的发展头绪，不错明晰地看到“资源”这个关键词。

诚如佛山市委通告唐屹峰在佛山市旅游发展大会上提到，佛山领有粤港澳大湾区顶点城市的区位上风、历史文假名城的底蕴上风、活泼粤菜好菜的好意思食上风、岭南水乡胜地的生态上风、千万东谈主口汇注的市集上风、制造实力浑厚的产业上风。

佛山领有如西樵山、清晖园等自然与东谈主文景不雅交相衬映的旅游胜地，辖区顺德享有“寰宇好意思食之都”的好意思誉。在广东东谈主口中，一直流传着“食在广州，厨出凤城”的说法，凤城即是顺德。

历史东谈主文方面，佛山更是不遑多让，“肇迹于晋，得名于唐”，佛山不仅是岭南文化的紧要发祥地，如故南派技击的发祥地，李小龙、叶问、黄飞鸿等技击巨匠的名字无人不晓。

以历史东谈主文、功夫文化、自然景不雅和好意思食文化为代表的多重上风和资源是佛山打出的“首发牌”。彼时，A级景区的门票收入、跟团不雅光旅游是佛山旅游收入的主要起首。

事实上，不单是佛山，还有诸多城市都是革职相似的旅途。改良绽放后很长一段时刻内，旅游市集以传统的跟团旅游和不雅光旅游为主，生意模式主要依赖于自觉性的门票经济，城市之间的文旅竞争也主要网络在资源的领有量上。很多城市自然自然资源和东谈主文景不雅丰富，但尚未将其转念为练习的旅游居品。这个期间不错被视为文旅发展的“1.0”期间，一个以地舆资源为主导的期间。

这也导致在互联网兴起之时，携程网、去哪儿网等OTA企业出现后，在OTA平台上佛山文旅给搭客的大批印象网络在“祖庙”、“功夫”和“顺德好意思食”这些传统本性上。这些关键词响应了佛山丰富的历史文化资源，但也涌现了佛山旅游形象在一定进程上被标签化，相对单一和败落编削。

“佛山城市气质内敛，注意传统文化发扬，但对外展示不及。佛山文旅需要新生动的诠释和径直的展示，需打造澄澈的文旅标签、本性居品及全域文旅品牌。”甘愿麻花筹商总裁刘岩说。本年8月，甘愿麻花品牌肃肃进驻佛山，依托大戏院上演，在佛山推出了K13甘愿麻花十三月国潮小戏院和甘愿麻花Stage One千里浸式戏剧酒吧，打造集演艺、酒吧、闲暇一体化的消耗新场景。

但是，当我国经济发展干与新周期之后，佛山文旅再次迎来了高光时刻：本年端午节时候，叠滘龙船漂移赛事诱骗杰出35万市民搭客来到叠滘；佛山秋色活动3天诱骗杰出60万东谈主次到场参与，全网关联骨子总点播量7282.4万；广东千古景色区自开业以来半年内就理睬了杰出400万东谈主次的搭客，上演了杰出800场次的精彩上演……

“我昨天参不雅佛山创意产业园，我才知谈佛山还在制造一种新的东西，制造舒适。”中国加入世贸组织首席谈判代表、原国度外经贸部副部长龙永图来雷同山时不禁咨嗟。

要是说在当年，与盛唐秀丽代表的西安、冰雪寰宇下的哈尔滨、折叠空间出名的重庆等城市比拟，佛山似乎败落一个约略代表本身本性的全体料想。那么近两年，这座以工业制造著称的城市，正在展现用文旅“制造”舒适的另一面。

佛山的文旅产业正在迈向一个“2.0”版本的新期间。既有市集大趋势的变化，也有在朝者念念路的休养。

疫情之后，随着“随着赛事去旅行”和“随着上演去旅行”的上升兴起，佛山赛事演艺经济权贵升温。统计自大，2024年上半年，佛山市戏院推出万般高品性上演约190场，通顺场馆万般明星演唱会上演约38场，上演总票房收入2.75亿元，刷新历史同期新高。

公益性赛事上演也澄澈增多，比如50公里徒步、叠滘龙船漂移、佛山“西甲”足球赛以及F3龙舟超等联赛等，只是F3龙舟赛就诱骗了约258万大众和搭客，旅游总收入杰出8亿元。这个周末，佛山广大稻田马拉松又将火热开跑。

这个月初，在佛山市文旅生态协作伙伴大会上，多家企业与佛山文旅肃肃建筑生态协作伙伴关系，并算作意向企业差异发布投资需求，佛山五区的10个文旅要点招商边幅现场张开推介路演。

这朦胧涌现出佛山发展文旅产业念念路的休养，即从传统的“坐商”模式到主动“行商”休养，从被迫恭候边幅投资和搭客到来，转向积极宣传推介本身、寻求大型文旅资源。这意味着佛山不再局限于依靠传统的“祖庙”、“功夫”和“顺德好意思食”等标签，而是在已有资源基础上进行了延迟和拓展，从资源驱动向愈加互动和体验驱动的模式休养。

不久前，佛山驱动文旅“掌门东谈主”揣度。“提及佛山，老是离不开各式功夫派别的掌门东谈主。而刻下，咱们将借助‘掌门东谈主’揣度栽种独揽东谈主经济，打造出来一系列潮趣、好玩的新消耗场景。”佛山文广旅体局关联负责东谈主涌现。

佛山还借助城市更新打造了不少City Walk打卡点和消耗新场景。举例，在酬酢媒体小红书上，“垂虹路”这一话题已接近千万浏览量。垂虹路、“筷子路”、南风古灶、任围老街区……这些微型空间契合年青东谈主关于探索新奇体验和精神餍足的需求。关于电竞、微短剧等新兴业态，佛山各级政府还出台《佛山市扶抓网罗微短剧发展些许措施》等多项关联计策。

调研的经过中，南边财经全媒体记者发现，佛山文旅产业自然发展势头执意，但仍处于爬坡过坎的关键时期，必须打破“三重门”：缺地盘、缺边幅、缺流量。

业内东谈主士涌现，由于历史原因，地盘资源弥留成为制约文旅边幅发展的关键身分，一些优质文旅边幅会因为地商量题无法顺利进驻，即使拼集落地，也可能因为地盘权属、房钱等老本问题而无法为所在带来预期的经济效益。

同期，与广州、珠海等地比拟，佛山具有广阔带动才能的大型边幅或有名景区数目也曾偏少，“星星多，月亮少”的局势可能很难飞速改变。此外，佛山也靠近着消发奋被周边城市虹吸的问题。

佛山文旅该若何破这“三重门”？

众人冷漠，针对地盘资源弥留问题，佛山不错联动要点国有企业，擢升国资运营后果，周转国有钞票。在叫醒千里睡资源的基础上，对周边的人人做事、文旅和民生配套进行抓续完善，探索“文旅+”模式达成社会效益和经济效益双丰充。

其实与当年比拟，本年佛山文旅产业招商的意愿格外强烈，各区的动态自大出对文旅招商引资的高度心疼，也有不少外地企业对佛山的文旅本性，尤其是免票后的西樵山后劲理解出浓厚的酷爱。

“咱们的招商上风不在于自然资源，而在于新消耗业态上。”佛山文广旅体局关联负责东谈主涌现，佛山领有超961万常住东谈主口的支抓，操纵广州的交通上风，以及好意思食这一自然牌号。改日，佛山文旅版本的招商引资将分两步走，一是心疼大边幅和大IP的栽种和发展，二是不停探索丰富独揽东谈主经济等新业态。

撤退地盘和招商引资除外，随着“特种兵游”“穷游” “周边游”兴起，刻下佛山最败落亦然改日文旅市集竞争中最关键的筹码恰是流量。

近日爆火的剃头师晓华，带动了湖南怀化这座小城的热度。凑吵杂的网红和搭客骆驿不息的同期，怀化文旅推出“旅游套餐”，惟有在晓华的门店打卡拍照，就能免费游览多个景区，还能享受住宿优惠。

关于佛山来说，一方面是要念念考若何让爆点出身，创造流量，另一方面则是作念好准备，倘若“泼天荣华”果真驾临，佛山该若何接住流量，把流量转念为“留量”。

“文旅边幅不同于工程边幅，要如写著述一样一气呵成，需要多情感、主题、阐述作风，不可多东谈主同写一篇著述。”广东全影汇信息科技有限公司董事长任春晖冷漠，佛山在积极筹备打造一系列爆点时，要从全域旅游的顶层贪图开赴。

比如，最近佛山开启“冬游佛山”消耗季，推出185项活动和27条杰作旅游贯通。这是一项系统工程，佛山还需要研讨的是在运营旅游贯通时若何诱骗搭客参与，不错哄骗旅行社、民营企业、自媒体博主的力量，通过线上线下的联动来扩大影响力。

除了旅游居品外，与华东和西南多地比拟，佛山的文创居品也要再加一把“火”。比如近期在网罗爆火的甘肃省博物馆文创“麻辣烫”毛绒玩物和西安“绒馍馍”，再到中国国度博物馆的凤冠雪柜贴、苏州博物馆的“胖宝剑”，要是佛山能跟上活动，推出通常打动年青群体又体现城市文化底蕴的文创居品，确定会加多本身“出圈”契机。

“佛山领有丰厚的岭南文化资源，这些文化元素是当地东谈主集体牵挂和身份招供的根基，约略激励强烈的共识和共情。可是，一些传统文化元素可能被忽视或未获取充分挖掘，败落诱骗年青一代和融入现代元素的才能。”佛山创意产业园投资处置有限公司董事长邱代伦涌现，要用现代的创意去激活传统，更新和活化佛山在地文化。