2024年就快畴前，咱们一年一度的盘货系列依期而至。

和往年不同的是，本年咱们决定不唱颂歌。得胜的企业从不枯竭齰舌，但它们的资格平庸不可复制。失落者的训戒，时常更能让咱们深入融会市集规章，躲藏可能的风险。

畴前这一年，生意天下发生了寰宇长期的变化，处处皆充满着突破与重塑。好多公司渡过了费事的一年。有在金字塔尖的品牌跌落神坛，有部分行业因为市集变化举座迎来至暗时刻，有企业堕入公论危急全年风云不时……众星坠落让东谈主叹气。

在采取名单的时候，失落公司是最让咱们纠结的一个。对于2024年的生意态势，征服全球皆有亲自体会。事迹下滑、裁人、关店、易主......每一个赛谈皆很是拥堵。最终，咱们选出的10家失落公司，在畴前一年不仅经历了各种轰动，亦然所处行业的典型代表。

它们皆曾是塔尖精明的巨星，却因为各种原因颓落坠落。当咱们从未来的某个时刻点回偏激看，它们的失落，大略意味着一个时间的完了。

周大福：金价繁荣兴旺，金店寒风凛凛

畴前一年，黄金价钱一齐狂飙，国内黄金克价从2023年的400多元，猛涨到了600多元。周大福、六福珠宝、潮宏基、老凤祥等品牌的首饰金挂牌价，猛飙到了800元高下。

金价猛涨，金店的日子却不好过，包括也曾的网红品牌周大福。

11月26日，周大福公布了限定2024年9月30日的中期事迹，集团营业额同比下降20.4%，归母净利润同比下降44.4%，降幅近乎腰斩。

与利润下滑相伴而生的，是门店数的减少。2018年，周大福建议“新城镇蓄意”，立下7000家门店的方针，试图诓骗下千里市集多开店、多收货。限定2023年末，周大福在内地的珠宝店达到7501家，比2022年末净增1873家。但跟着金价的一齐走高，金店利润和销量皆在减少，周大福初始从高速膨胀转为抓续关店。半年内，周大福在中国内地的门店数减少239家。

天然，关店潮和卖不动并非周大福一家的事。黄金价钱居高不下，首饰金的价钱高上加高，耗尽者越来越不念念为品牌金饰的溢价买单。除了周大福，周大生、老凤祥等前三季度的营收和净利润也鄙人滑，日子集体不好过。

莫得企业逃得过周期，哪怕你是卖黄金的。

联系阅读：《半年关店180家，谁还能调停周大福？》

优衣库：中国市集“失宠”，加快关店

优衣库曾是性价比时间的代表性品牌，打工东谈主的心头宝，年青东谈主穿搭的最大条约数。但最近一年，也初始“失宠了”。

限定2024年8月底的2024财年内，优衣库在大中华区的营收增长9.2%，营业利润增长0.5%，仍然为正向增长。但和此前的双位数增长比较，增速彰着放缓。

早在2024财年第三季度（2024年3—5月），优衣库在大中华地区就依然出现了营收下降、利润下滑、同店销售额萎缩的表象。与此同期，第二季度优衣库还在中国市集初度出现了净关店的情况，甚而有东谈主说优衣库干涉关店时间。

一向生意红火腰杆硬的优衣库，若何就卖不动了呢？跟着时间的变化，优衣库的洽商逻辑依然不再稳当中国东谈主的耗尽逻辑，小红书等社媒平台上出现了不少“优衣库平替”的联系骨子。靠性价比打入年青东谈主里面的优衣库，终于比及了“平替”的回旋镖。

联系阅读：《优衣库在中国卖不动，也曾的性价比之王为什么不香了？》

lululemon：网红滑落，北好意思失守

堪称“瑜伽界爱马仕”、荒诞收割中产钱包的lululemon，初始酿成过气网红了。

2022年7月，靠瑜伽裤走红的lululemon市值突破400亿好意思元，一举卓绝阿迪达斯成为全球仅次于耐克的第二大畅通品牌。到2023年年底，lululemon市值跳动600亿好意思元，赶快成为表象级品牌。

但最近一年，受平替风和新兴品牌的夹攻，lululemon初始走下神坛。财报自满，2024财年第二季度lululemon全球营收同比增长7%，第三季度营收同比增长9%，比较于前几年动辄几十的增速，增长略显乏力。

动作lululemon的主战场，三季度好意思洲地区营收同比增长2%，但可比销售却同比下降了2%，这依然是好意思洲市集可比销售连结两个季度同比下降。lululemon好意思洲市集的主要份额来自好意思国，但畴前一年好意思国市集却呈现出近乎失守的景色，改姓易代的是Alo等新锐品牌。而在国内，天然lululemon仍有不少拥趸，但多数平替品牌流露，为耗尽者提供了更多更具性价比的遴荐。中国市集举座增速可不雅，但留给lululemon进一步增长的契机未几了。

如今中产三宝只剩鼻祖鸟依然坚挺，莫得护城河的爆火到底是福照旧祸。

联系阅读：

《取代lululemon，Alo凭什么》

《lululemon不下神坛，最进攻的3件事》

万科：风云不时，靠近信任危急

比较于耗尽品行业，能够带来品牌溢价的房企少之又少，万科不错算一个。但本年，万科风云不时，事迹堪忧，正靠近着各类信任危急。

2024年10月30日，万科发布了2024年第三季度讲解，1到9月万科归母净利润为-179.43亿元。往日的地产最优股成为A股“蚀本王”，蚀本范畴让好多东谈主质疑——万科还能撑住吗？

一年之内，对于万科的负面音讯屡次传出：信用评级连结下调、烟台相助方实名举报事件、债务风云、贬责层边控神话、事迹暴雷、入股的互联网金融平台毁约……洽商压力与外部公论两面夹攻。

万科不错被称为房地产行业的标杆，自从1988年入行，虽宏不雅市集起升沉伏，但每次皆能全身而退。有东谈主说万科是地产行业终末的堡垒，但从2024年万科的事迹进展和公论风云来看，堡垒仿佛也出现了波折。

摸爬滚打这样多年的万科能否得胜自救，一切皆是未知数。

汤臣倍健：净利润腰斩，深陷至暗时刻

2024年，昔日的保健品一哥初始抬不起原了，汤臣倍健正在遭受十年来的最大衰败。

2024年10月25日汤臣倍健发布了三季度报，凭据这份财报，2024年前三季度汤臣倍健营收同比镌汰26.33%，归母净利润同比镌汰54.31%，径直腰斩。

和黄金、房地产等行业不同，汤臣倍健的危急起源并不是外部环境。跟着耗尽者健康意志的进步，中国保健品行业市集范畴增长势头精粹。艾媒说合数据自满，2022年中国保健品行业市集范畴达2989亿元，同比增长10.4%，2027年有望达到4237亿元。降温的不是行业，而是汤臣倍健我方。

汤臣倍健为什么掉队了？中枢问题在于品牌老化。对于1995年降生的老年老来说，传统渠谈也曾是它的进攻上风，但如今却成了困住它的樊笼。2024半年报自满，汤臣倍健国内营收中，线下营收是线上营收的三倍还多。以线下见长的汤臣倍健，如何能打得过把电商玩到飞起的年青化品牌？另一方面，汤臣倍健的产品也缺了点崭新感，老是卵白粉、维生素这些传统品类，越来越难眩惑需求分化的新一代耗尽者。

对于这种“年岁”偏锻练的品牌，与其砸钱作念营销，不如从头找找我方的定位。目下这个内卷进度，吃老本是吃不了几天的。

蓝月亮：洗衣液第一股知足不再，蚀本抓续扩大

畴前一年多个“xxx第一股”知足不再，洗衣液里的扛把子蓝月亮，也遭受了水逆危急。

财报自满，2024年上半年蓝月亮蚀本约6.65亿港元，蚀本范畴达到昨年同期的近4倍。亏这样多，是不是卖不动了？反知识的是，蓝月亮的销售额不降反增，上半年销售额同比增长不少于38%，销量增幅极度可不雅。

卖得越多幸亏越多，为什么会出现这样矛盾的情况？蓝月亮曾在公告中明确示意，2024年上半年的销售额加多被销售活动加多导致的销售及分销开支加多所抵销。翻译成东谈主话，上半年砸了太多钱作念告白营销和直播电商，销量增长带来的盈利被抵销了。

除了店播，蓝月亮还和董先生、广东佳耦、与辉同业等直播间进行了相助。销量如实悦目，但流量用度和佣金用度昂贵，致力于一通回头一看，阵仗搞得挺大，钱没赚到。

洗衣液是个品牌区隔偏弱的刚需品类，品牌如果不行作念出我方的各别化价值，俄顷的流量畴前之后随时皆可能被用户消灭。暂时不错靠营销交代赔本赚吆喝，然则蚀本范畴逐年扩大，无法再大方砸钱用营销换销量的时候，又该若何办呢？

宜家：中产最爱的宜家，依然卖不动了

畴前全球常常吐槽宜家的沙发和床上到处是东谈主，影响购物体验。目下好了，宜家的沙发上初始“长”不出东谈主了。即使到处皆是黄色标签大降价，宜家卖场也回不到也曾的东谈主山东谈主海。

限定8月31日的2024财年财报自满，讲解期内宜家总计店铺零卖总和为451亿欧元，同比下降5.3%。与此同期，宜家中国市集的销售额占比也出现下滑，从上一年的3.6%镌汰到2024财年的3.5%。

宜家曾是年青东谈主的“造梦”品牌，不管是新家装修照旧租房，皆能用不太高的价钱打造出温馨的精采感。但跟着新址需求充足，年青东谈主对购房这件事越来越严慎，居品耗尽自关联词然地随之减少。另一方面，即使是租房党，对平淡耗尽也愈加感性，比较于国产品牌和“宜家平替”，宜家昭彰少了点性价比。

本年8月，宜家中国晓谕新财年将投资2.8亿元，推出更多廉价产品。中产腔调统统的宜家也初始刚烈地走起了下千里门道，只可说这两年生意如实不好作念。

罗森：便利店巨头易主，股票退市

7月24日，日本罗森负责从东京证券来往所与大阪证券来往所退市，终结了24年的上市史。值得把稳的是，罗森退市并不是因为事迹欠安，而是因为易主。

罗森的退市要回溯到2024年2月。2月6日，日本大型电信运营商KDDI晓谕将对罗森进行公开要约收购，收购金额高达5000亿日元。来往后，KDDI和三菱商事将各抓有罗森50%的股份，共同限定罗森。罗森成为两家企业的权利法适用企业，罗森股票将从来往所了债，不再公开来往。不外要把稳的是，股票退市并不影响门店的平淡洽商。

罗森被收购不是因为事迹欠安，但也侧面响应出罗森当底下临的转型压力。传统零卖行业正靠近前所未有的挑战，便利店行业也被卷入其中。当下，日本便利店行业竞争加重，耗尽者需求各种化，各种资本也皆呈现上涨趋势，这样的变化给罗森带来了不小的转型压力。被KDDI收购后，罗森不错借助KDDI的数字化本事进一步转型，扫尾科技化、全球化便利店的方针。

天然又是被收购又是退市，但看起来也不单是是赖事。

联系阅读：《投资百万吊水漂，开便利店的东谈主皆后悔了吗？》

洋河：丢掉酒企“老三”位置，事迹跌跌不停

跟着大基建时间的完了，这几年白酒生意越来越难作念。守旧白酒尤其是中高端白酒发展的基础条目不复存在，高库存与低动销两面夹攻。在新的周期下，咱们看到一向财大气粗的传统酒企一派低迷。

在一线白酒品牌里，洋河算是失落酒企里的失落企业。洋河股份三季度报自满，洋河第三季度营收46.4亿，同比下降44.82%；净利润6.3亿，同比下降73.03%；扣非净利润4.6亿元，同比下降81.41%。腰斩皆不及以描摹洋河的低迷事迹，只可说是跌麻了。

行业里全球总计跌不可怕，可怕的是同业映衬。前三季度，洋河营收275.16亿元，同比下降9.14%，净利润85.79亿元，同比下降15.92%。同期，汾酒营收313.6亿元，同比增长17.25%。洋河抓续十年的“老三”位置，被山西汾酒一举拿下。

好多东谈主说洋河是“告白酒”，靠砸钱作念告白在白酒行业的黄金期赶快发展。但目下，告白也止不住洋河的跌跌不停。洋河前三季度的销售用度率为14.17%，同期山西汾酒为9.27%，泸州老窖为10.29%，五粮液为8%，贵州茅台仅为3.44%。在“茅五汾洋泸”里，洋河的销售用度率是最高的，且一直保抓逐年增长。天然告白营销花了大价钱，但并没能拉起洋河的营收增长弧线。

高端市集拼不外茅台、五粮液，比大家化比不外汾酒，同期还有“苏酒老二”今世缘的紧追不舍。失去“老三”位置的洋河，还能找回景色吗？

雅诗兰黛：事迹下滑加重，股价跌回十年前

凭据10月31日雅诗兰黛发布的2025财年一季度财报（7-9月），新财年的第一季度雅诗兰黛净销售额为33.61亿好意思元，同比下滑4%，净蚀本1.56亿好意思元，四伟业务板块的营收均出现了下滑。让东谈主担忧的是，这依然是雅诗兰黛连结三个财年第一季度出现营收、净利双降的情况。

对于销售额下滑原因，雅诗兰黛集团示意，主如果由于中国耗尽者的耗尽气派愈发凄怨，导致中国大陆举座高端好意思妆进一步疲软，以及亚洲旅游零卖和中国香港的低改变率。此外，亚洲旅游零卖的补货订单减少，零卖市集进一步减慢导致的库存压力等成分皆影响了有机净销售额。

在事迹讲解和治疗派息音讯发出后，雅诗兰黛的股价着落跳动20%，险些回到了十年前的水平。早前雅诗兰黛建议了2025财年的事迹蓄意，预计2025财年全球高端好意思妆将增长2%-3%，净销售额和有机净销售额预计比上一财年下降1%至增长2%，全年治疗后洽商利润率为11.0%至11.5%。但凭据2025财年第一季度的欠安进展，雅诗兰黛示意裁撤2025财年的预计。

雅诗兰黛集团将事迹下滑，归因于中国耗尽者气派的变化和旅游零卖的低迷，然则这样的困局很难说是暂时的照旧结构性的。站在当下这个关隘，雅诗兰黛大略需要新的力量，扫尾破局。

裁剪：关珊月