（原标题：果汁汽水掺咖啡，北冰洋多元化能否解增长焦灼？）

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蓝鲸新闻11月12日讯（记者 张静伦）北冰洋还在挖掘除果汁型汽水除外的新品。

近日，北冰洋的即饮咖啡新品“捏咖”在其天猫旗舰店内上架。此前的10月，“北冰洋饮料”公众号还告示推出一款柳橙文旦羼杂口味的电解质汽水新品，称要入局电解质饮料赛谈。

这并非北冰洋首度强化多品类布局，在即饮咖啡和电解质饮料之前，北冰洋还曾推出过柑桔汁、无糖茶、酸奶、含气自然矿泉水等新品来寻找新增点，但这些产物似乎莫得掀翻太洪流花。蓝鲸新闻记者介意到，现在北冰洋天猫旗舰店内销量最佳的产物如故易拉罐装的橙汁、桔汁碳酸汽水，已售娇傲超2万。

此外，北冰洋入局的即饮咖啡、电解质饮料等赛谈均已被巨头盘踞，它的上风在哪？除了品牌心扉外，北冰洋还有哪些抓手？

平方推新显露发展焦灼？

北冰洋前身为始建于1936年的北平制冰厂，1949年收回国有，1951年启动出产汽水，旗下领有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等产物。其中，桔汁汽水是北冰洋最为经典的产物，伴跟着第一届央视春晚走红，早早俘获了很是一部分消费者。

1994年，北冰洋在与百事公司在合股后被雪藏，从容从市集上消除。在资格漫长的磋商之后，品牌于2011年“解冻”。

频年来，在这些与北冰洋果汁型汽水无关业务的平方布局，也一定过程反应出这家公司在本人发展上的焦灼。

据《中国计较报》报谈，2017年，北冰洋完满销售收入6亿元；2018年，凭证北冰洋官方公布的30%增长率，算计其当年销售额在8亿元傍边；2019年前5个月，北冰洋就完成了7.5亿元傍边的销售额。

北冰洋频年来鲜少流露其事迹情况，不外据其母公司一轻食物集团官网尊府，本年一季度一轻食物集团收入预算达成101%，同比增长22%。其中说起，一季度抖音、快手直播整个1827场，提高产物曝光度，完满北冰洋京东自营桔汁300ml碳酸饮料第9名等收获。但全体而言，这仍不是一个高增长的证实。

固然，这种事迹承压的情状并非北冰洋特有。在昔日几年竞争加重、消费疲软的环境下，部分老牌汽水品牌一样资格查验。

本年5月，依靠国潮出名的饮料品牌“汉口二厂”被曝堕入计较窘境。据界面新闻报谈，公司从2022年启动欠薪、裁人，仅职工薪资拖欠就或达400-500万元，裁人涉及多个部门，幅度或达50%，当下公司东谈主员仅剩财务、法务及部分必要东谈主员等。

此外，北冰洋、汉口二厂们所依赖的碳酸饮料，全体品类齐在松开。公开数据娇傲，自2021年启动，即饮茶和功能性饮料已成为饮料行业增长的主要驱能源。到了2023年，即饮茶和功能性饮料的市集销售额分辨同比增长18.9%和11.4%，而碳酸饮料同比下落7%，市集份额也从第一转落至第二。

跟风跨界新赛谈，劲敌林立、解围不易

在饮料新势力频出、碳酸饮料市集份额松开的配景下，营收过度依赖单一产物的风险持久存在。此外，人人消费需乞降不雅念的束缚更新升级条目北冰洋发展转型，年青化、新增量齐是脚下伏击的议题。

而近些年咖啡赛谈的火热让不少消费品牌齐跨界至此。以即饮咖啡市集为例，娃哈哈、农夫山泉、谐和、东鹏饮料等品牌均投身其中。另据英敏特数据娇傲，2018年至2023年，全球即饮咖啡零卖市集的年均复合增长率约为15.5%，到2023年销售量将增至4.6亿升，成为增长最快的快消品之一。

业内东谈主士以为，跟着咖啡行业在中国的深远发展，畴昔咖啡消费会成为日常。而即饮咖啡赛谈会是品牌们的必争之地，因为即饮的产物步地能够奇迹愈加平淡的东谈主群。

电解质饮料亦然近些年高增长的一个赛谈，也在昔日一年拉动饮品行业内主要公司的事迹，举例东鹏饮料、元气丛林等。前者2024年上半年电解质饮料“东鹏补水啦”完满营收4.76亿元，同比增长281.12%，销售占比由2.29%进步至6.05%；另据界面新闻此前从元气丛林经销商处赢得的一份尊府娇傲，“外星东谈主电解质水”在2023年的事迹领域同比翻倍，达到23.5亿元，是元气丛林基石单品气泡水之外的第二弧线。

北冰洋或者守望能收拢这些新契机。但问题在于，北冰洋时时入局的新业务，齐不乏开端占领市集的巨头，且在出产、渠谈、销售网罗、经销商资源、品牌运营成果等方面颇具实力，北冰洋并无上风解围。

与此同期，濒临束缚升级的消费市集，要是只是借助品牌效应看成新品卖点，很容易在品牌心扉消费之后，跌入难以回天的下滑旋涡。在布局多元化和寻找新增长点上，北冰洋还要更有耐烦。