（原标题：21不雅察丨双十一电商GMV破1.44万亿元，行业呈现六大特征）

21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念

在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品来往总数）一直被视为推测得手与否的垂死标尺。星图数据自大，各平台大促肇始日历至11月11日23:59，详细电商平台、直播电商平台集合销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

此外，复旦浮滥大数据推行室发布的双十一回归数据自大，本年双十一各大平台销售额均完了了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

跟着电商行业的发展和浮滥者看成的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：

①淡化价钱战，强调品性和各异化。本年双十一，与往年热烈的价钱战不同，电商平台们运转弱化廉价身分，转而强调自己的私有性和品性。阿里集团重心股东“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多详确力放在好商品和好本色上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说生计花式电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。

这种变化源于电商平台对商家和浮滥者生态均衡的再行想考。电商平台意志到，握续的价钱战不仅毁伤了商家的利益，也放松了浮滥者对大促的崇敬。因此，各大平台运转转向普及目的收尾，通过更精确地得志用户在商品和劳动上的需求，唤回全球对大促的崇敬。

②加强商家扶握，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险劳动，通过免佣、流量补贴、运营守旧等圭表，为商家减负增收。

抖音干系平稳东说念主对记者暗示，为了匡助商家提质增效，双十一本事，抖音电商有针对性地推出了“四个裁汰”“两个优化”等多项扶握计策。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好计策，匡助他们快速成长。举例：裁汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量激勉、限时免佣福利、定制化营销步履等，全办法匡助新商家翻开市集。

在受访东说念主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营本钱高、运营收尾低、产物竞争力不及的商家依然徐徐被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。

③浮滥者看成变化，追求性价比与兴味并重。本年双十一，浮滥者看成也呈现出新的变化。一方面，浮滥者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，兴味成为影响年青一代浮滥者方案的垂死身分，催生了新浮滥场景和业态的出现。

抖音电商在2021年便发布“兴味电商”倡导。抖音电商一直坚握，“好本色”是商业增长的第一世产力，在本年双十一运转之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，予以优坦白播和短视频本色更多扶握。双十一本事，也披露馅多量由好本色带动商业确凿凿案例。数据自大，领域10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额打破千万元。

④电商平台心疼本色营销，打造各异化竞争上风。本年双十一，本色营销成为电商平台的垂死火器。

比如，抖音电商将“好本色”视为商业增长的第一世产力，在本年双十一运转之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，予以优坦白播和短视频本色更多扶握。数据自大，双十一本事，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货完了成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

⑤电商平台破壁，调解与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的调解与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面张开热烈竞争；另一方面，电商平台也运转寻求调解，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵通达了支付系统，淘宝守旧微信支付，京东接入支付宝。

⑥心疼货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手链接发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头造成了径直竞争态势。二者发轫依靠短视频和直播会聚繁密用户，搭建起本色电商的蕃昌生态，繁密商家凭借创意本色与达东说念主带货收货颇丰。但市集片霎万变，单纯本色电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。

本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额链接普及，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超旧年双十一峰值的商派系逾越8.4万个。

合座来看，双十一竞争形式也在赓续变化。网经社电子商务洽商中心主任曹磊对记者暗示，多强并存推动了电商市集的赓续改换和发展。16年来，双十一从往常的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到其后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等本色电商，共同营造双十一浮滥热门，展现出“百花都放”的竞争形式。