（原标题：苹果，又革命高了）

作家：泰罗，剪辑：小市妹

苹果，又革命高了。

确认说念琼斯阛阓数据娇傲，苹果股价周二收于242.65好意思元，飞腾1.28%，市值达到3.67万亿好意思元，是大家市值最高的公司。有分析师瞻望，来岁苹果市值有契机龙套4万亿好意思元。

但不可否定的是，旧年还名交替一，本年一度跌出前五，苹果正在快速丧失对中国阛阓的总揽力。

2023年，苹果以17.3%的阛阓份额初次成为中国智高东说念主机阛阓销量冠军。正本认为这是苹果再行光泽的初始，却没思到果真是临了的回光返照。

确认Counterpoint Research此前的数据，2024年一季度，iPhone在中国的销量一度下落近20%，成功跌放洋内手机阛阓前五，排在其前方的分辨是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米等中国品牌。进入二季度，在中国智高东说念主机阛阓出货量同比增长8.9%的布景下，iPhone中国区销量不息下滑，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国居品牌则不息包揽前五。

好在，三季度苹果凭借年度新品上市，以15.6%的阛阓份额重返中国阛阓前五位。

财报数据娇傲，本年一季度苹果兑现营收907.53亿好意思元，同比下落4%，其中大中华区营收163.72亿好意思元，同比下落8%，降幅是大家全体水平的两倍。二季度，苹果营收857.77亿好意思元，较上年同期的817.97亿好意思元已兑现4.87%的正增长，但大中华区的收入依然下落了6.5%。大中华区是iPhone大家最大阛阓，同期亦然苹果通盘地舆分区中收入独一出现同比下滑的。

秋天的得益是因为春天的播撒，冬天的苦难则相同是为夏天的失误买单，苹果现时的困局早在多年前就已埋下伏笔。

iPhone13问世时，果粉们玩弄iPhone 13与iPhone 12最大的不同是名字不同，就连苹果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽戎行；iPhone 14的世俗让我方东说念主齐忍不住砸场子，乔布斯男儿在网上公开暗示对换机毫无酷爱；iPhone15发布今日，苹果市值通宵之间跌掉3400亿。

莫得新意，缺少革命，这是苹果多年来濒临的最大诟病，而形成这一切的并不仅仅两代掌舵东说念主的天资脾气，还有产业发展的内在客不雅限定。

三年前，任正非在华为心声社区刊发了《星光不问赶路东说念主》的签字著作，其中有这样一段：

科技发展正处在一个填塞弧线的平尖端，付出雄伟的勇猛，并不成有平等的收益，华为每年干涉的研发经费是200亿好意思元，但收益唯独研发干涉的40%，60%的烛炬在昏黑的探索之路燃尽了。

一个不争的事实是，跟着智高东说念主机握住向历史程度的纵深鼓动，通盘行业已进入时候的尾段革命阶段，即便付出好多勇猛，也很难再赢得龙套性的得益。

限制即是，以苹果为代表的先赶走步减速脚步，而以国居品牌为代表的追逐者得到了削弱差距的最好计策窗口期。

2016年以后，国内手机厂商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主革命，其中最典型、最告捷的即是全面屏和折叠屏。到2020年，国内手机品牌仍是初始大规模布局底层软件+中枢零部件的自研决策，同期启动了对东说念主工智能等时候的探索。

苹果在衰退，国产手机在跨越，两者的差距握住被削弱，到一定程度后注定会发生阛阓回转，格外是当中国浪掷者顷刻间初始转向追求极致性价比，这个时分就顺从其好意思的提前到来了。

回格外来看，苹果的疲态早在多年曩昔就已办法。

2017年，苹果将iPhone 8和iPhone X的订价普及，此举带动公司事迹大幅普及。尝到甜头的库克在2018年遴选不息普及新款iPhone的价钱，但这一次浪掷者并莫得买单，iPhone的销量在随后的四个季度相接下滑。

为了再行拿回阛阓，2019年的iPhone 11成功遴选降价刊行，成果立竿见影，2019年第四季度iPhone销量同比增长7.8%，闭幕了长达一年的下滑。

其实从当时起，苹果就意志到我方仍是失去了溢价的才智，而后一纵贯过以价换量的策略来保管增长。比如iPhone 13，起售价天然与iPhone 12握平，但存储量翻了一倍，成功从128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量以致达到1T，加量不涨价格外于变相降价。

区别在于，之前苹果降价浪掷者会积极反映，现时即便降价也很难再把阛阓拉起来。

2010年，苹果的市值初次高出微软，《纽约时报》曾发表挑剔称：“这是新时期的初始，亦然旧时期的闭幕。”

彼一时，起码在中国手机阛阓，苹果正在沦为被时期车轮碾过的对象。$苹果(NASDAQ|AAPL)$

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