（原标题：爆款作品难以为继，腾讯视频还有什么故事可讲？）

裁剪 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

连年来，跟着互联网文娱产业的快速发展，长视频平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等在中国市集占据了首要塞位。然而，尽管用户基数庞大，这些平台的盈利才略却耐久未能达到预期。

阅历多年的亏空之后，腾讯视频在2022年终于走向盈利。尔后两年，腾讯视频也继续推出几部爆款影视作品，赢得不少流量和口碑。不外，在似锦似锦的名义下，腾讯视频的隐忧也不少。

领先，日前腾讯视频调节会员权利的公告仍是发出，便引升引户们的抗议。腾讯视频这番操作，显着是为了提高会员收入，缓解本钱压力。但站在付用度户的角度，通常的价钱，会员权利却日渐缩水，不尽是信托的。

其次，连年来腾讯视频的付费会员的增量发展进入瓶颈阶段，远景承压光显。临了，短视频平台异军突起，包括腾讯视频在内的长视频平台齐遭到了冲击。

内忧外祸之下，腾讯视频的运营战略有了不少变化。但万般举措，齐标明了腾讯视频不是趁势而为，而是被动逆水行舟。

羊毛不好薅，权利缩水会员抗议

现如今，中国在线视频市集的用户范畴已冲破9亿，用户浸透率接近90%。这意味着，大部分潜在用户已经成为了各大平台的活跃用户，新用户的增漫空间极为有限。

跟着竞争态势加重，各大平台纷繁加大本色参加，争夺用户市集。然而，行为行业巨头之一的腾讯视频，却在付费会员范畴上遭遇了光显的增长瓶颈。

截止到2024年第三季度，腾讯视频的月活跃用户有3.77亿。其中，1.16亿属于付用度户。乐不雅点看，腾讯视频似乎至少还有2亿多的用户可以振荡成付费会员，发展增量空间极高。

可惜的是，实践景象并非如斯联想。近三年来，腾讯视频付用度户一直在1亿至1.3亿东谈主次之间踌躇，时而下滑时而高潮。

关于腾讯视频而言，尽管其领有庞大的用户基数，但在付费振荡率上已经波及天花板。尤其是在一线城市和年青用户群体中，付费意愿趋于踏实，进一步挖掘这些用户的后劲变得越来越艰辛。

连年来，宇宙经济局势不细目性增多，国内耗尽市集也受到了一定的冲击。在这种布景下，用户的耗尽活动变得愈加严慎，尤其是关于非必需品的支拨。许多用户选拔减少或取消订阅，转而使用免费的视频平台或依赖告白模式获取本色。这使得腾讯视频在付费会员的增长上濒临更大的压力。

腾讯视频关于会员收入增长错愕的情感早在上半年已有所泄漏。在《庆余年2》热播的时候，就灵验户发现，我方交了钱成为了会员，尽然看视频还无法跳过告白。想要享受洁白的影视不雅看体验，就得再充值到成为高等会员才行。

上半年腾讯视频热播的《玫瑰的故事》，从第一集首播驱动就成为了会员限制不雅看，免用度户得比及更阑才调比及剧集解锁。一些用户平直跑到该剧导演底下留言，直指腾讯视频此举过于狂暴，既影响了用户体验感，也影响了电视剧的宣传。

仅仅，付费会员抗议的声息腾讯视频似乎并未听进去。本年12月，腾讯视频发出了调节会员权利的公告。公告本色里，关于新会员不同品级可享受的权利，均作念了限制确立登录数目的调节。

不少付费会员以为腾讯视频在薅会员羊毛的手法上太心急了，“吃相丢丑”。会员价钱一年比一年高，但用户体验却日渐下滑。

总体来看，腾讯视频在付费会员范畴上的增长瓶颈，既响应了长视频平台市集的熟悉与鼓胀，也暴泄漏平台在本色、买卖模式和用户体验等方面的挑战。

影视酷寒来袭，短视频成最大拦路虎

多年来，中国在线视频市集呈现出“三足鼎峙”的模式，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大平台竞争浓烈。此外，B站、芒果TV等新兴平台也在握住崛起，通过各异化的本色战略眩惑了大齐年青用户。

与此同期，短视频平台如抖音、快手的崛起，很猛流程上霸占了用户的文娱本领，导致长视频平台的用户黏性下降。

淌若用一句话来样貌当下在线视频市集竞争局势，那便是——短视频平台申明鹊起，长视频平台停滞不前。

严格有趣上，长视频平台和短视频平台，本不属于归并赛谈的平直竞争敌手。同为两个平台的付用度户大有东谈主在，仅仅用户的文娱本领是固定的，分给了短视频平台，当然就只可毁灭长视频平台。

当腾讯视频为了进步付用度户范畴猝不及防之际，快手短剧的付用度户在上季度同比增长跳动3倍。

从近两年快手财报裸露的数据来看，短视频平台不仅在撬动长视频平台的付用度户，同期也眩惑了广宽告白商的心疼。

收敛上半年，快手短剧日活用户已冲破3亿。前年四季度，快手短剧的招商告白收入环比高潮近10倍。另外，抖音旗下的短视频平台“红果免费短剧”，其月活跃用户范畴也同比大涨6951%。

固然腾讯视频从未公布本身的财务数据，但从母公司腾讯的财报内部也可略窥一二。腾讯在本年Q3财报中提到，腾讯视频付费会员数环比微降0.85%。

在短视频平台的强势挤压下，留给腾讯视频支柱用户的本领已经未几了。另外，母公司腾讯连年来关于腾讯视频的存眷度，似乎也裁汰了。在这两年的腾讯财报中，关于视频号的描摹是浓墨重彩，反之腾讯视频的关系可算是跑马观花了。

除了短视频平台的竞争挟制以外，长视频平台的盈利错愕还起首于以下这两方面。

领先，本色本钱高企。为了眩惑和留下用户，腾讯视频不得不参加大齐资金购买版权或制作原创本色。腾讯视频本色产出的格调向来齐是“大IP+大明星+大制作”的门路，这导致腾讯视频的运营本钱握住增多。

其次，用户付费习尚尚未全齐养成。尽管中国市集的付费走漏迟缓增强，但与西洋市集比拟，用户对长视频平台的付费意愿仍然较低。许多用户更倾向于通过免费渠谈不雅看本色，或者寻找盗版资源，这对腾讯视频的盈利模式建议了严峻挑战。

收敛本年上半年，腾讯视频的月活范畴固然位居第一，但却同比着落3%。

耐久以来，腾讯视频依赖于用户数目的增多来鞭策告白收入意见员订阅的增长。当新用户增漫空间有限时，腾讯视频只怕不得不再行想考其买卖模式，寻找新的盈利路线。

付费短剧的爆火，让腾讯视频看到了新的但愿。近日，腾讯视频已经有所动作，对外在示将发力竖屏短剧范围。仅仅，进入短视频范围，腾讯视频更像是被动预防，而不是主动伏击。毕竟，腾讯旗下的视频号，才是腾讯在付费短剧板块的首要布局。

接下来，腾讯视频要如何从已经站稳脚跟的快手和抖音两大竞争平台手里告捷分一杯羹，还得打上一个大大的问号。

爆款作品无法持续，告捷决窍难觅

2022年开年的一出《首先》，给腾讯视频带来了开门红。仅仅在《首先》之后，腾讯视频的爆款作品就断档了。表目下数据上，该年度团结三季度的付费会员数呈团结下降趋势。直到前年《三体》的上映，才让腾讯视频的流量热度和付用度户再次攀升。

长视频行业的告捷诀要很简便，那便是联翩而至的爆款作品。每一出景色级的爆款影视作品，齐能给长视频平台带来可不雅的告白收入意见员增量。

在《三体》之后，腾讯视频苦苦等来另一出爆款作品《庆余年2》，又是等了一年本领。由此可见，腾讯视频在爆款本色的打造上，依然是摸着石头过河，莫得找到踏实的姿色。

除了独播影视作品以外，脱口秀这类本色属于近来长视频平台的新宠。从前年驱动，腾讯视频与爱奇艺在“脱口秀”的赛谈上，就已经呈现“你追我赶”的胶著局势。

爱奇艺上线《笑剧之王单口季》，腾讯视频则推出《脱口秀和ta的一又友们》与之对垒，两边在嘉宾以及选手声威落魄足了功夫。同类型的综艺节目，难以幸免会被不雅众拿来比较孰优孰劣。从流量上看，腾讯视频的热度更高。但从口碑上看，爱奇艺的笑剧之王则更胜一筹。

关于什么样的本色大致紧紧把执住付用度户的芳心，腾讯视频应该还有许多作业要作念。

想要将免用度户变现为付用度户、想要持续留下付用度户，就不可光想着如何从用户身上薅羊毛。本色才是长视频平台最中枢的竞争力。因此，腾讯视频杀青盈利和用户增量的要道，耐久应该围绕“本色”伸开，而不是琳琅满主义收费技俩。

结语

尽管互联网流量红利不在，但长视频平台的远景并未触底。信托在长视频的买卖故事里，仍然有可以的新故事可以阐发。

接下来，如安在用户增长瓶颈与本色参加的双重压力下杀青可持续发展，是腾讯视频亟待科罚的中枢问题。