（原标题：奶茶冲泡第一股还铭记吗？ 他们的行状司理东说念主又更替了）

《投资者网》朱敬凯

“杯子连起来可绕地球40圈”，还是靠着这句告白语让香飘飘名噪一时，也栽培了奶茶冲泡时间的“王者”。凭借其时的市集占有率及销量，公司生效在A股上市，成为其时“奶茶冲泡第一股”。

近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）发布公告称，杨冬云因个东说念主原因辞去公司董事及总司理职务，辞职后不再担任公司任何职务。公司总司理一职将由实控东说念主兼董事蒋建琪接任。

东说念主事调度后，事迹承压的公司究竟走向何方，一切有待技术老到。

总司理任职不到一年便离开

据公开信息暴露，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋建琪。在此东说念主事变动之前，是由实控东说念主、董事长蒋建琪兼任总司理一职。没预见杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个东说念主原因离开了。

据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司技俩司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅店高等副总裁；白象食物集团履行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。从过往经验来看，其领有多年的浮滥品行业及措置教授。

彼时杨冬云加入香飘飘还引起外界不少矜恤，一度认为公司将冉冉迈向“行状司理东说念主”措置格式，弱化“家眷企业”的标签。而且在杨冬云加入时，蒋建琪还与其签署了《股份转让契约》，将手上握有的约5%股份转让给杨。本年，杨冬云还在二级市集进行了增握，增握金额共计828万元。

香飘飘自2005年由蒋建琪创立以来，一直是典型的家眷企业。企查查平台暴露，创举东说念主蒋建琪握股50.44%，其胞弟蒋建斌握股8.76%，其太太陆家华及儿子蒋晓莹，分袂握股7.01%和4.38%。

其实，这也不是香飘飘第一次从外部引入行状司理东说念主。早在2017原增加宝集团分公司营销总监卢义富加入香飘飘担任营销中心总司理。然后2018年，原增加宝集团东说念主力资源与行政措置中心总司理夏楠也加入并担任副总司理。不到一年，卢义富便书记辞职，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

频年来，公司束缚引入“外部东说念主”担任高层，诚然想假借外部力量重振公司业务，但奈何家眷企业文化树大根深，导致“外来的梵衲难念佛”。

如今，创举东说念主蒋建琪再次兼任总司理一职，并重回一线指示公司迈向转型之路。

有行业东说念主士向《投资者网》暗示，杨冬云的辞职与事迹的不睬想有一定相关，不外任职技术不长也很难考据其野心身手。像香飘飘这类企业，他们的销售旺季一般在冬季，也即是第四季度和第一季度，杨冬云还未赶上本年的销售旺季便草草离开了。

短期流量难撑握永远事迹

回看近期，香飘飘公布的2024年第三季度事迹敷陈。敷陈暴露，前三季度公司杀青贸易收入19.38亿元，同比下跌2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润亏空575.49万元。其中第三季度，公司杀青营收7.59亿元，同比下跌6.1%；归母净利润4723万元，同比下跌0.62%。

拆分来看，公司冲泡业务前三季度杀青收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类家具杀青8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度冲泡业求杀青收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮业求杀青2.54亿元，同比增长17.82%。

不出丑出，公司冲泡主业承压下滑，不外即饮家具在稳步增长。

分渠说念来看，本年第三季度，公司经销渠说念收入为7.1亿元，电商渠说念收入为0.25亿元，分袂同比下跌3.4%及46.4%。电商下滑显然主系公司资源参加力度相对减轻。

诚然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提高，戒指野心开销所致。不外第三季度的营收和净利润依然下滑，全体发扬乏善可陈。

本年上半年，香飘飘还凭借“嘲讽日本核浑水倾倒”事件再次火爆出圈。其时，有东说念主看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲讽日本倾倒核浑水”等字样。公司借此事件作念了一大波营销，高管们还在直播间宣传卖货，一度带动股价高涨，享受了一波“泼天的华贵”。

不外之后遭外界质疑家具仅仅“摆拍”，可能是东说念主为刻意营销。随后公司官方直播间的流量经历片霎冲高后，逐步回落至常态，如今香飘飘官方直播间的日间不雅看东说念主数只好寥寥两位数。

片霎的流量红利并莫得给香飘飘带来长期的营收发扬。据公司2024年上半年财报流露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。其中，2024年第二季度杀青贸易收入4.5亿元，同比下跌7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏空增加482万元。

从中看出，这次营销事件并未给公司带来内容性的增长。

加大研发改进，迎新茶饮挑战

回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，贸易收入分袂为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，频年公司的事迹发扬不管是收入端照旧利润端都较为动荡。

频年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百说念、喜茶、霸王茶姬等，导致当今茶饮赛说念一派红海，而且单品价钱最开动的三十几元傍边一都下跌至是十几元，单价下跌从而相投匹夫确现时浮滥需求，但也波折冲击了冲泡饮品限制。

俗语说，“击败你的不是敌手,颠覆你的也不是同业。”

香飘飘从早年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让纷乱浮滥者记取了它。这两年，公司也在束缚参加研发、坚握品牌改进。据公开资料暴露，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮家具系列，并同时植入在一些热点影视剧及综艺节目中。

奶茶业务看成公司“双轮驱动”政策的抨击一环，束缚修订推出多款健康化家具，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等家具，并制定了“品类健康化、品牌年青化、家具场景化、浮滥平方化”的“四化”政策，鼓动旗下奶茶家具的改进。本年上半年，公司研发参加力度有所加强，研发用度同比提高约 21.4%。

值得平缓的是，即饮业务看成公司频年新的“盈利增长点”，围绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮家具品牌，打造互异化、健康化等标签，而且束缚推出一系列新口味，以及打造多款季节戒指家具，诱骗纷乱浮滥者。

通过研发新品及一系列营销事件助推下，公司即饮业务呈现出一股高涨势头。本年前三季度，即饮类家具杀青8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度即饮业求杀青2.54亿元，同比增长17.82%。

面临新茶饮品牌的崛起和市集环境的变化，香飘飘也在束缚求变求新。诚然“家眷式企业”标签犹在，但跟着创举东说念主蒋建琪再次重回一线，异日何如引颈公司转型再行找回增长能源，咱们将永远保握矜恤。（念念维财经出品）■